• 产品包装设计重要吗?你不知道的营销设计揭秘

    产品包装设计 | 2021/10/18 18:10

  • 产品包装设计重要吗?首先要明白的一点包装大于内容,0.8秒的包装决定了产品起点!一定要测试,你永远无法预知市场需要什么,也无法单方面确定最适合的定价,广告或者包装策略,你必须询问现有客户和潜在客户的意见,才能找到这些问题的答案。


    一、不去测试是没有用的,太过自信=自负。

    不要迷恋自己的直觉和潜意识,这些往往最容易骗人,即便是智商200的爱迪生也需要1000次的灯泡实验。市调—测试,才是硬道理。
    真正好的营销方案和商业模式,资本运作,都不是凭空捏造出来的,都是经过反复市调+测试+优化过程。
    产品包装:产品命名,包装类型,包装定位,包装类别,产品功效传递,产品娱乐价值包装。   一个好的策划包含:策划部(营销…),设计部(海报、包装、宣传片…),执行部(活动…)


    二、产品起名,命名,名称至关重要!

    名字的两个核心价值:
    1、利于传播:字数越少越好,比如:华为,小米,三星,苹果,联想;越简单,越通俗易懂,最好没有任何意思(越复杂,越难国家化)。
    2、高贵:名字越高贵,产品越值钱。如:生个儿子,取名狗蛋,他一辈子就毁了。如:百岁山,蒙牛……
    3、有背景故事(LV包包—泰坦尼克号电影故事)

    起名策略:众筹起名,发挥众生力量。抽取1万个大众申报名字
    第一名:奖金5万元(引发关注),宗庆后的“哇哈哈”名字就是这么来的,让群众去取名,奖励征集。记住:消费者购买的是一种感觉。
    品牌商在产品设计之初就要想办法“控制”消费者的情绪,先入为主,让客户拿到产品的一刹那就要有惊讶的情绪,先从包装上占领客户的心智,让客户有足够的好感。进而,延续这种超预期的感受到产品上面去,为产品加分。


    三、产品包装色彩认知-色彩所代表形象在某种事物扎根我们内心

    我们必须要有一个自己的产品包色彩。
    绿色:代表和平,稳定,和谐,健康等想象。如:绿色食品通常绿色,结婚红色,葬礼一定是白色+黑色... 每一种色彩都有固定的形象在大脑里面,不会轻易改变,他成了我们所有认知的基础。所以,在包装广告,我们至少要选择互相协调的配色,不是为了限制,而是为了达到最低限度达到的目标。
    红色:让人积极向上,促进肾上腺素分泌,感觉温暖,增进食欲,让人感觉时间过的很快;
    桔色:增进食欲,使人充满活力,给人一种温柔和放松的感觉;
    黄色:让人精力集中,提高记忆力,心情变的愉快;
    绿色:消除疲劳,让人镇静,缓和紧张情绪,让人心情平静;
    蓝色:提高专注力,降血压,促使食欲减退;
    紫色:促进睡眠,提高想象力;
    粉色:让人变得温柔,消除紧张感,让人看起来年轻;
    白色:让人清晰的印象,让人感觉比实际重量轻;
    黑色:让人感觉压抑,让人心情沉重,让人感觉比实际重量重;
    灰色:有品位,让人心安,平凡严谨的印象;


    一点色彩学的利用:很多人喜欢黑色衣服,不耐脏,大错特错。

    如果你去相亲,千万不要穿黑色西装的,一定要穿灰色西装的,成功几率立刻上升,不信试试,大凡成功人士搭配师都是这么建议。对于女性,一定也不要穿黑色,穿粉色一定会让你更有女人魅力,试试看。

    举个例子,有个快餐厅,开始时候,是红色装修,结果很多人吃完,还不走,导致翻台率非常低,很慢。于是建议,装修为白色,很快就得到改善,都是吃了就走,没有停留,红色让人不自觉攀谈起来,而白色,则更清晰还有事情要做。

    尤其是培训行业,善用色彩包装能量场。一般如果要成交量上升,都会选择黄色墙体,灯光的场所,进行培训,进而成交后面的课程。因为黄色,容易冲动,也容易被氛围带动。

    所以如果你仔细观察,很多陈安之的会场,还有一些所谓培训大师,他们自有的会场一般都会刷黄色墙体和灯光也是黄色的。这点,如果做会议营销一定要注意,可以选择黄色背景的会场,成交会更好一些。


    向尚产品包装设计创立于中国深圳,是一家全球性的品牌设计服务公司。以大胆的创意和先进的理念,为企业打造国际化高端品牌。我们提供的品牌服务包括品牌策划、LOGO设计、品牌VI设计与升级、IP设计、包装设计、画册设计、网站设计、商业空间设计及导视系统设计等。我们从洞察力到创意再到设计,用高效智能、灵敏度和精确度为企业创作有灵性的品牌。

——   G·up brand design consultant   ——